Le marketing interactif n’est pas une nouveauté, mais depuis quelques années les marques ont montré un intérêt grandissant pour ce type de stratégie. Appuyé par l’essort des réseaux sociaux et du Web 2.0 en général les marques ont multiplié les initiatives innovantes pour séduire leur cible toujours plus méfiante et dispersée.

Le but est simple : faire plonger le consommateur toujours plus profondément dans l’univers de la marque. Il y a plethore d’exemples tous plus impressionnants les uns que les autres. Dernièrement la mode est au jeu de rôle. Le consommateur évolue presque librement dans un monde créé de toute pièce. Voici l’exemple développé début 2010 par l’agence Lolipop pour Extrem Group, une société canadienne qui a décidé de cibler les jeunes buveurs de café. Regardez la vidéo et jouer à votre tour  en vous rendant sur :  http://www.pureblacksunshine.com/. Accrochez-vous c’est époustouflant :

Destiné à un public plus jeune, et cette fois-ci pour la promotion de l’industrie du lait, l’agence Goodby Silverstein & Partners avait lancé début 2007 un magnifique jeu de plateau aux graphismes étonnants. La partie se joue en enchaînant des mini-jeux simples. Le mieux c’est de tester soi-même ! Cliquez sur l’image pour rejoindre directement le site.

Dans le droit chemin du concept et de manière toujours plus convaincante, les marques se sont engouffrées dans la brèche pour le lancement de leurs produits. Pour le lancement de son deuxième opus Ubisoft avait frappé fort avec le trailer d’Assassin’s Creed 2 : cette fois-ci l’internaute autorise le jeu à utiliser ses propres informations. Ce principe a été utilisé pour le trailer du jeu. Retrouvez le site sur http://www.missionassassin.com/

Encore plus fort avec jetueunami.com lancé par 13ème rue en 2009. Cette fois-ci vous uploader une photo d’un ami et après quelques réglages celui-ci se retrouve aux mains d’un meurtrier que vous aurez préalablement choisi.

L’efficacité de ce type de stratégie marketing est difficilement mesurable néanmoins le résultat est toujours spectaculaire. Même Axe propose sa version (plein de légèreté vous verrez). Courez découvrir la toute récente opération « Dirty Morning Test » :

Facebook est devenu la plateforme d’intervention des marques qui choisissent de se lancer dans le marketing intéractif. L’expérience sans doute la plus impressionnante a été réalisée pour le jeu Prototype sur XBOX 360  dans le développement de http://www.prototype-experience.com/. Le trailer du jeu, sorti en 2009, exploite toutes les informations de votre profil. Le résultat vous laissera sans voix.

Ajoutez à tout ceci un soupçon de 3D et de réalité augmentée et bientôt nous mènerons plusieurs vies en même temps, toutes aussi réelles les unes que les autres.

Par votre serviteur : le roi du Buzz